【項目簡介】
我的世界是一款沙盒游戲，整個游戲沒有劇情，玩家在游戲中自由建設和破壞，透過像積木一樣來對元素進行組合與拼湊，輕而易舉的就能制作出小木屋、城堡甚至城市，玩家可以通過自己創(chuàng)造的作品來體驗上帝一般的感覺。在這款游戲里，不僅可以單人娛樂，還可以多人聯機，玩家也可以安裝一些模組來增加游戲趣味性。 

我的世界著重于讓玩家去探索、交互，并且改變一個由一立方米大小的方塊動態(tài)生成的地圖。除了方塊以外，環(huán)境功能還包括植物、生物與物品。游戲里的一些活動包括采集礦石、與敵對生物戰(zhàn)斗、合成新的方塊與收集各種在游戲中找到的資源的工具。游戲中的無限制模式讓玩家在各種多人游戲服務器或他們的單人模式中進行創(chuàng)造建筑物、作品與藝術創(chuàng)作。其他功能包括邏輯運算與遠程動作的紅石電路、礦車及軌道, 以及稱之為"下界"的神秘世界。最終，可以選擇前往一個叫做“末路之地”的維度旅行，并打倒末影龍。

網易作為我的世界在中國的代理商，希望通過與琵琶網的合作，以及引導，希望更多的玩家能夠加入到這個有趣的沙盒世界。由于我的世界是一個難度較大的游戲，因此網易希望通過琵琶網的定制化專題支持配合以廣告曝光，引導玩家更好的享受游戲。

【推廣時間】

 2017年9月13日~2017年9月23日

【推廣特色】

我的世界是一款難度較大，需要玩家發(fā)揮想象力的游戲，很多玩家在接觸到這個游戲的時候，一般都會手足無措，網易希望通過我們以特色內容作為推廣方式，對玩家進行引導和支持，通過琵琶專業(yè)的游戲小編團隊上百小時的游戲親身體驗，結合游戲自身自由，開放性的特色，也發(fā)揮了琵琶網自身的創(chuàng)造性，對玩家進行手把手的教學，從基礎的創(chuàng)造模式，材料獲取到動人的冒險游戲以及各類大神的作品展覽，多方面各維度的展示這個游戲的可玩性，讓一開始摸不著頭腦的新手玩家能夠更快更好的體會到游戲自身的美麗價值，更是手把手的教導玩家如何更好的建造出那些美輪美奐的場景。

 除了定制化專題，為了鼓勵玩家能夠積極的加入這個游戲，發(fā)揮創(chuàng)造性，琵琶網配合官方發(fā)起我的世界我做主，說出你的故事這個特色的活動，激勵玩家發(fā)揮想象，用游戲書寫一段傳奇故事，在玩家間形成更好的口碑傳遞，吸引更多玩家加入游戲。

此外，全站的廣告曝光也是必不可少的因素，借助強大的流量優(yōu)勢，全網曝光，對琵琶網上千萬用戶進行全面的覆蓋宣傳，通過特色文章，有趣的活動結合，再加上強勢的資源流量引導，讓我的世界的新增用戶，留存，曝光效果得到了極大的提升！

【執(zhí)行方案】

定制化專題+特色內容+主題活動+全站曝光

由于玩家一開始接觸我的世界通常無法一下子理解游戲，因此此次推廣的策略采用循循善誘的手段進行，通過新手教程讓玩家了解游戲基本信息，以圖鑒以及視頻的方式為玩家詳細解答各個道具，根據游戲玩法，對生存模式，創(chuàng)造模式，聯機模式有一個詳盡的解答。在玩家上手之后，我們通過冒險探索的故事段子，讓玩家及時體會到游戲的樂趣，提升玩家的游戲深度，引導玩家真正的能夠理解到這個游戲的精髓，同時我們還設立精美圖庫，收集大量國內外骨灰級作品，讓玩家對這個游戲產生更多期許，引導玩家充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造能力。在玩家駕馭游戲之后，我們?yōu)橥婕以O立了活動專區(qū)，讓玩家盡情展示自己的才華，起到了一個很好的承接作用

定制化專題模塊：http://www.stop-trafficking.com/xin/id185.html

 

新手文章：從最基礎的材料到操作進行詳細的解釋說明，通過圖片文章以及視頻結合，全面的展示游戲的基礎操作以及道具用法，讓玩家對游戲能夠迅速上手！

新手教學：http://www.stop-trafficking.com/xin/id185/ztarticlelist/cat2/index_1.html  

圖鑒教程

 

新手視頻

 

【進階玩法】

在玩家通過新手教程之后，熟悉新手操作之后，琵琶網也為玩家的進階之路提供了攻略細節(jié)，同時還策劃出一系列的游戲故事，引導玩家發(fā)現游戲的樂趣以及激發(fā)玩家的熱情，為后續(xù)玩家參與活動提供一定的靈感

解密探索故事：http://www.stop-trafficking.com/xin/id185/ztarticlelist/cat3/index_1.html

冒險小故事：http://www.stop-trafficking.com/xin/id185/ztarticlelist/cat1/index_1.html 

 

【論壇活動】

因為這是一個需要創(chuàng)造力的游戲，因此在攻略引導之后，玩家也需要展示自己在游戲中的作品，因此琵琶網為此專門設立了活動專區(qū)，讓玩家更好的參與到游戲當中來，經過上訴定制化專題的學習，玩家已經能夠很好的駕馭這個游戲，參與熱情空前高漲，活動參與：160462人，有效參與人數：36824人。

http://bbs.pipaw.com/thread-1633558-1-1.html

 

【廣告曝光】

除了軟性材料的支持意外，硬廣也是琵琶網的核心競爭力之一，這次除了輪播頁面以外，也充分的利用了琵琶網內頁廣告，測試表，icon推薦等多重的廣告組合，無死角的覆蓋了琵琶網所有的玩家，也為我的世界帶來的大量的忠實用戶，新增數量在短短一周內超過了15000名，留存率也超過了37%。同時由于有論壇互動等資源位配合，玩家也為官方制造出了許多精美的圖文作品，起到了很好的宣傳作用，也為廠商帶來了極大的回報。

【推廣數據】

我的世界以琵琶網獨有的特色專區(qū)為切入點，全站廣告作為支持，再加上良好的活動策劃，在上線期間獲得極大的關注，曝光次數超過了1500萬次，新增用戶超過了20000名，而且用戶的忠誠度極高，次留超過了37%，除此之外，攻略，文章以及視頻累計觀看數超過了500萬次，極大的提升了品牌的知名度。