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ChinaJoy IP大會前瞻：以“新世代心觸點”撬動Z世代經(jīng)濟新藍海

來源：網(wǎng)絡時間：2025-04-15 09:48 作者：lnl 訪問量：571 我要投稿

中國IP產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多維突破發(fā)展態(tài)勢，潮玩、游戲、影視三大領(lǐng)域通過技術(shù)創(chuàng)新與文化融合，正在重構(gòu)全球文化消費格局。伽馬數(shù)據(jù)《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》顯示，超90%受訪用戶近一年使用過IP產(chǎn)品，游戲、影視、動漫領(lǐng)域超半數(shù)用戶存在明確消費意愿，印證IP經(jīng)濟已成為驅(qū)動Z世代消費的核心引擎。

在潮玩領(lǐng)域，跨界聯(lián)名與情感營銷成為增長密碼。行業(yè)代表企業(yè)泡泡瑪特通過“盲盒經(jīng)濟+IP運營”創(chuàng)新模式，2024年實現(xiàn)營收130.4億元，同比激增106.9%。其與迪士尼、環(huán)球影業(yè)等國際IP的戰(zhàn)略合作，推動海外收入突破50億大關(guān)，占比達38.9%，印證本土潮玩IP的全球化潛力。這種將消費行為轉(zhuǎn)化為情感體驗的商業(yè)模式，成功將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為承載年輕群體情緒價值的文化容器。

影視IP的變現(xiàn)路徑呈現(xiàn)多元化特征，現(xiàn)象級作品《慶余年》第二季創(chuàng)下央視八套實時收視率18連冠紀錄，最高市占率觸及55%峰值，衍生開發(fā)覆蓋3C數(shù)碼、實體娛樂等十余個品類，開創(chuàng)“影游文商”深度融合的IP運營范式。這種跨業(yè)態(tài)聯(lián)動模式不僅延長IP生命周期，更催生百億級市場價值。

游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑IP商業(yè)化進程，2024年前三季度數(shù)據(jù)顯示，IP產(chǎn)品貢獻游戲市場82%的流水。中國原創(chuàng)IP展現(xiàn)強勁競爭力，《蛋仔派對》《原神》等作品持續(xù)輸出文化價值，其中《地下城與勇士》移動端續(xù)作首月流水突破60億，驗證經(jīng)典IP的持久生命力。IP聯(lián)動產(chǎn)生的經(jīng)濟效益已突破文娛邊界，《黑神話:悟空》與山西文旅的合作帶動當?shù)貒鴳c訂單增長63%，實現(xiàn)文化符號向?qū)嶓w經(jīng)濟的價值轉(zhuǎn)化。

當前IP產(chǎn)業(yè)升級呈現(xiàn)三大鮮明趨勢：首先，產(chǎn)品設計從功能滿足轉(zhuǎn)向情感共振，故宮文創(chuàng)與《國家寶藏》節(jié)目聯(lián)動的"文物擬人化"手辦系列，通過歷史人物情感重構(gòu)，實現(xiàn)預售期95%的復購率；其次，敘事載體突破單一媒介束縛，閱文集團《詭秘之主》同步開發(fā)動畫、劇本殺、主題咖啡廳的"全場景敘事"，帶動IP價值提升300%；最后，本土IP加速全球化滲透，《三體》作為中國科幻IP的代表，通過小說、影視劇和文創(chuàng)商品，在全球范圍內(nèi)獲得了良好反響。

IP的價值已經(jīng)超越了人們眼中的娛樂屬性，成為連接不同產(chǎn)業(yè)、不同人群、不同文化的新紐帶。在如今文娛產(chǎn)業(yè)的全球化浪潮中，IP正在成為文化輸出的通用語言。

這種趨勢在2025 ChinaJoy IP大會"新世代心觸點"主題中得到印證，平臺聚焦數(shù)字原住民的情感訴求，通過沉浸交互、社群運營等創(chuàng)新手段，推動IP價值向消費動能的高效轉(zhuǎn)化。

7月31日，ChinaJoy作為大會主辦方，與大會協(xié)辦單位wuhu動畫人空間攜手為行業(yè)呈現(xiàn)2025 ChinaJoy IP大會，大會以"新世代心觸點"為主題，聚焦數(shù)字時代IP產(chǎn)業(yè)的情感價值與消費動能，深入探討IP開發(fā)如何實現(xiàn)情感共鳴與商業(yè)價值的雙重突破。

大會設置兩大內(nèi)容板塊：

【連結(jié)情感--IP引爆流量】

IP作為情感與流量的連接點，通過獨特敘事和場景化交互，跨越不同媒介觸動觀眾心靈，現(xiàn)已成為推動全球市場拓展和文化傳播的核心力量。

【驅(qū)動消費--情緒裂變價值】

IP撬動情緒消費，憑借對優(yōu)質(zhì)IP的多元化應用和開發(fā)，助力衍生商品實現(xiàn)價值裂變，滿足新世代消費者個性化體驗需求。

ChinaJoy 已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具影響力的盛會之一。在這里，您將有機會親身感受到 IP 在游戲產(chǎn)業(yè)中的巨大潛力，以及跨界合作所帶來的無限商機。展望未來，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)將維持迅猛的增長勢頭，持續(xù)引領(lǐng)全球文化消費浪潮。2025 CDEC系列峰會將以更高規(guī)格、更廣視野，為產(chǎn)業(yè)搭建跨界融合、資源互通的高端平臺，推動中國數(shù)字娛樂生態(tài)走向世界舞臺。

ChinaJoy IP 大會協(xié)辦單位

wuhu動畫人空間是國內(nèi)最大的動畫行業(yè)媒體，全網(wǎng)粉絲800萬+，合作業(yè)務覆蓋了美國、英國、法國、新西蘭、日本、韓國等國家, wuhu動畫人空間主辦承辦了上百場動畫、電影、 I P、游戲類大型活動，是中國國際動漫節(jié)、法國昂西國際動畫電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、全球授權(quán)展、中國授權(quán)展、 CHINAJOY、上海插畫藝術(shù)節(jié)等官方深度合作伙伴。

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